市场上各类品牌竞争纷芸，如何使自己的品牌在竞争之中脱颖而出呢？
品牌与品牌之间，名牌与名牌之间，仍然有强有弱，有突出，有一般。品牌竞争力强，就处于强势地位，就是名牌，就是强名牌。反之，品牌就处于弱势或劣势，久而久之，就会危及品牌的生命。
    品牌比产品本身更重要。一个国家品牌是否强盛，可以反映出这个国家的国力是否强盛。美国社会对于饮料生产并不十分重视，但美国人对“可口可乐”却高度关心，这说明了一个强势品牌在人们心中的地位和影响，它甚至上升为一个国家经济实力的象征。有的品牌专家甚至说：强势的品牌可以立国。对于一个企业来说，拥有了强势品牌，就拥有了“特别经营权和品牌忠诚度”，它在市场上也就有“独领风骚”的魅力。
那么，如何打造强势品牌呢？
    一、给品牌输入精、气、神
    所谓精，就是精血，是企业流动着的血液。血液的功能就是把吸收的各种营养输送给企业的各类组织。这营养就是企业最优秀、精华的东西，如质量、信誉、技术、服务、独具特色的文化等等，从而使企业的青春长在，魅力独具。
    所谓气，就是企业的运行机制。中医理论认为，“气行则血行，气滞则血瘀”。就是说，精血的运行是要靠“气”来推动的，气盛则血盛，气衰则血衰。这同样适用于企业。如果企业的运行机制不灵活，不科学，各部门之间就会产生矛盾，导致机构臃肿，人浮于事，工作效率低，工作质量差，影响企业的发展。企业的运行机制，反映出企业的效率、形象和活力，是各项工作的动力源泉。动力出了故障，企业就失去活力，失去光芒。
    所谓神，就是起统帅作用的思想灵魂，是企业的核心理念，共同价值观，它决定着企业的发展方向，价值取向和精神境界。集大成者成大气，只有神聚，形才不散。这也是企业大力建设企业文化，传播企业理念的真正原因。
    把精、气、神输入品牌，品牌的内涵就十分丰富，底蕴就十分深厚，活力就十分强大。
    二、给品牌准确定位
    定位，是品牌的目标诉求。我们常说朋友满天下，但真正的朋友不可能遍天下。对于企业来说，只有因为需要商品和服务，才能成为该企业品牌的核心拥护者、忠诚者。所以，要认真界定目标消费群。
    首先要从目标消费者的角度出发，去研究消费者的需求心理，既不能一厢情愿，也不要单相思。
    其次是要准确定位。当清楚地了解消费者的心理需求之后，就可以设定品牌的目标诉求。目标诉求细分到每一个群体，针对性才强。切忌一次想把所有的诉求和盘托出，而不顾消费对象。“广种薄收”不仅成本高，浪费大，也难以有效提升品牌指认度和忠诚度。
    第三是用感动心理，争取消费者的信任度。男人直接用“我爱你”的表达方式，已很少使女人心里感动。因为这是一种单向性传达方式，只是一厢情愿地从自己的角度出发，没有从对方的心理考虑，而且用词苍白也很宽泛，没有着力点，不能让对方产生共鸣。如果改成“我愿羽化为蝶，绕在你的膝下”，恐怕效果要好得多。一方面表达了“我爱你”的意思，又创造了一种意境，让对方有更多的想象空间，从而产生联想和振动。我们现在有不少人提到“品牌感动”这个概念，就是要想方设法去让消费者的心理产生变化，从而记住你，忠诚你。如有一则药品广告语是这样写的：“关键时刻怎能感冒”。广告画面上是一个人过生日，准备在生日蛋糕上吹蜡烛。这个诉求点选择比较巧妙，人们会想到很多，如重要会议、重要社交活动上都不能打喷嚏。人们可能并不关注感冒，但关注感冒之外的重要礼仪。这当然就会让消费者牢牢记住。如果单纯地讲药效，恐怕也难以收到好的效果。
     三、给品牌一个鲜明的个性
    品牌的个性化，目的是强化消费者记忆。如果品牌面孔大众化，很少有人会记住。
    “z6尊龙凯时”这个品牌，从一推出，在人们头脑里的反映就是与众不同。从文字上看是中文，三个字又似乎不相连贯，象国外公司的中文译名。消费者一见到，首先就感到奇，奇，就要问，问了，明白了，记忆也就深了。这当然是指在品牌名称上的个性化。品牌个性化更着重于内涵上的个性化。如“z6尊龙凯时”：“德”就是德报人类，“力”就是力创未来，“西”就是赶超西方。个性化在于差别化。我们要给品牌输入充满魅力的个性，就要用差别化思维去研究、发现独具的、鲜明的、特征明显的品牌因子，然后集中输入品牌，进行传播，这样就会收到理想的效果。
    四、给品牌内涵形象化
    强势品牌，关键在于“势”。“势”就是品牌丰富的内涵，鲜明的个性，准确的定位，独具的特色，然而这些“势”要让消费者了解、认知，就必须用最精炼、最生动的表达方式传播。因此，品牌内涵外化的方法最有效的是形象化。它能让人在一种情景中轻松地记住你。伊斯特派克包的特点是用料坚实，经久耐用，其对消费者的承诺是“寿命长”。为了使这一质量的理性承诺形象化，该公司策划了一个平面广告：一个人体骷髅躺在沙漠上，在他身上背着一个背包，背包上有“伊斯特派克”醒目的标志，广告词是“终身使用，可能更长”。这个创意就是用十分形象化的表达方式，传达了“寿命长”这个质量概念，冲击了群众心理，在群众心中留下了很深的印象。
    五、品牌传播文化化
    品牌的传播手段很多，但最终应作用于受众的“头脑”，占领意识市场；而文化的功能就具有教育、引导、渗透、辐射的特点。因此，文化传播更具可行性和广泛性。中国也好，外国也好，都离不开文化的教育，都有自己的文化情结和文化背景。通过文化传播品牌，是长久之策。
    加强品牌打造，需要策划，更需要企业持续不断地培育品牌、维护品牌、管理品牌、创新品牌、传播品牌，它是一个科学的、系统的、个性的整体工程，需要企业全体员工持之以恒地努力。